MARKETING : BÂTIR SON PROJET ASSOCIATIF

   PUBLICS

   Responsable et salarié d'association,           Toute personne ayant des projets de           création d’associations ;
   Bénévole chargé du développement           d’association ou de fondation,                       Responsable Communication,                         Marketing.

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   GROUPE 

   de 10 à 15 Personnes

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   DURÉE

   21 heure(s) 

     

   ANIMATION 

  Consultant en stratégie, Gestion 

  et management de développement, 

  Maître de conférences

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   DATE

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OBJECTIFS

 Professionnaliser une démarche marketing propre aux    associations,
  Formaliser son projet et appréhender
tous les éléments de sa mise en oeuvre,
définir les objectifs 
S’approprier de la démarche marketing 
Le marketing est une notion récente dans l’approche du management des associations. Il a été utilisé en premier lieu par les Organisations Non Gouvernementales (ONG) afin de récolter des dons et d'établir des stratégies à long terme. Aujourd’hui, les associations dans leur vision entrepreneuriale s’y mettent de plus en plus, et utilisent les outils et les méthodes de l’entre-prise classique pour plus de cohérence et d’efficacité dans l’objectif de faire vivre leurs valeurs tout en développant leur activité. Cette session de formation permet à tous les acteurs de la vie associative de s’approprier un outil efficace pour un meilleur développement de leur organisation.

PROGRAMME

- M  
Vocation ou raison d’être
Finalités, résultat à atteindre, CT, MT et LT,
Objectifs pour les atteindre,
Stratégies et tactiques
- L  
La notion de besoin,
Le marché,
L’offre,
La démarche marketing, traditionnel,
social, associatif, équitable.
- L  ’ 
L’analyse stratégique,
La segmentation stratégique,
L’environnement, la notion de réseau,
Mon mixte produits/services
L’adéquation ou non à ma structure,
 – L   -
L’exploitation et le patrimoine,
Mon prix de revient  (analytique simple)
La gestion fi nancière, FR, BFR, SIG, CAF…
Le regard du financeur,
- D    -
Mes « clients » payeurs, à satisfaire, prescripteurs,… Mon territoire,
L’adéquation ou non,
Ou en suis-je sur mes compétences marketing,
 - M      
Mon projet et son marché,
Mon projet et son financement,
Mon projet les hommes et leur management,
Mon regard sur mon projet.

MÉTHODES PÉDAGOGIQUES

Échanges avec le consultant, Exercices, 
Mise en situation, 
Échanges et mise en commun des pratiques,